Krosno wielu ścieżek

W ramach przedsięwzięcia powstaną na terenie Krosna turystyczne ścieżki narracyjne. Krosno jako miasto o bogatej historii oraz bardzo różnorodnym potencjale społecznym, kulturowym, gospodarczym i przestrzennym, posiada słabo rozpoznawalną ofertę turystyczną, skierowaną do mieszkańców oraz osób z zewnątrz – nie zawiera ona elementów łączących różne obszary funkcjonowania miasta i zachęcających do korzystania z posiadanych zasobów – nie tylko kulturalno-turystycznych, ale również gospodarczych i przestrzennych.
Przedsięwzięcie zakłada stworzenie w oparciu o dostępne zasoby informacyjne, turystyczne i promocyjne ścieżek tematycznych o charakterze narracyjnym oraz ich multimedialne opakowanie przy pomocy dedykowanej strony internetowej. Zwiedzający będzie mógł wybrać sobie interesującą go ścieżkę(-ki) i wziąć udział w aktywnym zwiedzaniu, zatrzymując się przy kolejnych budynkach, słuchając opowieści na ich temat, znacznie więcej czasu spędzając na terenie miasta. Pozytywnie zmęczony chętniej skorzysta z oferty gastronomii czy noclegów. Zbudowanie ścieżek wokół określonych elementów będzie miało oddolny charakter, angażuje i wzmacnia poczucie wpływu mieszkańców na działania, tożsamość z miastem i jego atrakcjami – kształtuje ambasadorów marki Krosna.

Etap 1. Konsultacje

Skupiają się na przeprowadzeniu spotkań i warsztatów z mieszkańcami w każdym wieku, NGO, rzemieślnikami i przedsiębiorcami celem zachęcenia ich do przeprowadzenia rozeznania w zakresie dostępnych zasobów miejskich oraz pogrupowania tematycznie zasobów w ścieżki łączące punkty historyczne, kulturowe, gospodarcze i przestrzenne miasta (główne osie ścieżek). Zakładają również doprowadzenie do wzmocnienia sektora MŚP – rozbudowania oferty oraz wsparciu marketingowym.

Etap 2. Budowa ścieżek

Wyniki w/w prac i spotkań zostaną ujęte w ramy nowoczesnych rozwiązań marketingowych – grywalizacja, questing, geocatching, szlaki rzemieślników krośnieńskich itp., z wykorzystaniem postaci związanych z Krosnem do stworzenia legend miejskich (nie tylko historycznie, ale też np. gospodarczo i artystycznie), uzupełnieniem funkcjonujących historii i atrakcji o miejsca, produkty i usługi do nich komplementarne. Zorganizowane zostaną warsztaty dla młodzieży w zakresie umiejscowienia oznaczeń dla punktów ścieżek (kody QR, GPS). Etap ten zakłada również przygotowanie ścieżek dla mieszkańców i turystów z rozpisaniem punktów, możliwości korzystania z usług i zakupu produktów, zaplanowanie ich pod względem czasowym, dostępności architektonicznej i komunikacyjnej. Włączone zostaną elementy rywalizacji – rankingi, odznaki, punkty, nagrody, odznaczenia. Utworzona strona internetowa, stanowiąca „landing page” przedsięwzięcia, umożliwi zapoznawanie się z opisem ścieżek i niezbędnymi załącznikami umożliwiającymi wzięcie udziału w przewidywanych na danej ścieżce działaniach.

Etap 3. Połączenie ścieżek z infrastrukturą

Nastąpi włączenie usług i produktów, a także historii i tradycji rzemieślniczych w ofertę turystyczną Krosna oraz zaplanowanie realizacji ścieżek adekwatnie do lokalnych uwarunkowań. Na tym etapie ścieżki zostaną zweryfikowane w praktyce w kontekście przestrzeni miejskiej, transportu, dostępności poszczególnych instytucji, usług, produktów, lokalizacja odbioru nagród, odznak itp.
Zakładane rezultaty działania „Stworzenie turystycznych ścieżek narracyjnych”

• Zwiększenie dostępności zasobów krośnieńskich instytucji publicznych w kontekście rozwoju turystyki i promocji miasta.
• Wzrost wiedzy na temat historii Krosna wśród mieszkańców miasta oraz osób je odwiedzających.
• Ożywienie dzielnicy Śródmieście – Rynku i Placu Konstytucji 3 Maja poprzez uwzględnienie ich w większości ścieżek tematycznych oraz utworzenie w ich obrębie swoistego “węzła przesiadkowego” dla ścieżek.
• Stworzenie nowej, innowacyjnej formy kształcenia zarówno dla dorosłych, jak i dzieci i młodzieży .
• Wzmocnienie wizerunku Krosna jako innowacyjnego ośrodka otwartego na nowe metody aktywnej promocji.
• Zwiększenie poziomu partycypacji społeczno–gospodarczej oraz pozyskanie kluczowych osób – liderów, zaangażowanych społeczników, do opracowywania innowacyjnych rozwiązań w obszarze turystyki i promocji.
• Wzmocnienie potencjału lokalnych rzemieślników oraz przedsiębiorców z sektora MŚP poprzez trwałe włączenie ich w ścieżki turystyczne oraz systemowe rozwiązania dotyczące promocji Krosna jako ośrodka handlu, usług i wysokiej jakości lokalnych produktów z jednoczesną ich promocją wśród samych mieszkańców Krosna, wypromowanie nowych produktów / usług, wzbogacających ścieżki tematyczne.
• Pozyskanie turysty „powracającego”, tj osoby, która będzie gotowa ponownie odwiedzić Krosno w celu zwiedzenia kolejnych ścieżek i poznania do tej pory nieodkrytych tajemnic miasta – podniesie to atrakcyjność turystyczną miasta i przyczyni się do wzrostu przychodów dla lokalnych przedsiębiorców.

Równolegle prowadzonym działaniem będzie Kampania promocyjna „KROSNO WIELU ŚCIEŻEK”. Obejmuje ona ustalenie strategii promocji – kluczowych celów kampanii promocyjnej, zdefiniowanie grup docelowych i przygotowanie person marketingowych. Niezbędna jest analiza ścieżek i narzędzi promocji, wybór platform do prowadzenia działań promocyjnych, przygotowanie identyfikacji wizualnej projektu wraz z paletą barw, czcionek i elementów wizualnych zapewniających spójność projektu, listy słów kluczowych do optymalizacji treści w wyszukiwarkach. Opracowanie i udostępnienie dla zespołu realizującego projekt zestawu dobrych praktyk komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej pozwoli na zachowanie spójności przekazu i utrzymanie porządku wewnątrz organizacji (zarówno osób pracujących z poszczególnymi grupami w toku prac nad ścieżkami, jak i zespołu osób kontaktujących się z mediami, prowadzących profile w mediach społecznościowych i odpowiedzialnych za komunikację zewnętrzną)”.

Podjęte zostaną działania promocyjne w zakresie media relations – w okresie poprzedzającym oficjalne uruchomienie ścieżek turystycznych oraz w momencie ich uruchomienia: reklama sponsorowana w postaci artykułów lub reportaży w serwisach informacyjnych, w prasie drukowanej, powszechnych mediach, szczególnie w działach poświęconych turystyce. Konieczne jest zaproszenie odpowiednich mediów (o zasięgu wojewódzkim lub ogólnopolskim), oraz przygotowanie odpowiednich materiałów na temat podjętych działań i ścieżek. W ramach kampanii przewiduje się również wizyty i obsługę biura prasowego dla dziennikarzy oraz osób promujących przedsięwzięcie.
Dzięki zaplanowanym produkcjom wideo powstanie spot o potencjale wirusowym, promujący projekt i ścieżki. Zostanie również wdrożona kampania w mediach społecznościowych. Kampania zakłada płatne reklamy w sieci (YT, FB, inne), a także podcasty, materiały wideo, relacje w mediach społecznościowych udostępniane przez influencerów. Działanie zakłada również stałą obsługę social mediów połączoną ze zbudowaniem społeczności wokół ścieżek, docelowo zbudowanie społeczności sympatyków Krosna, którzy nie tylko odwiedzili miasto, ale będą chętnie do niego wracać

.

Przewidywane rezultaty działania Kampania promocyjna „Krosno wielu ścieżek” to:

• Wzmocnienie strategii promocji miasta Krosna – uzupełnienie dotychczasowej narracji przedstawiającej Krosno jako „Miasto Szkła”, dzięki pojawieniu się wielu multimedialnych ścieżek narracyjnych: obok szklanego dziedzictwa wyróżnione zostanie także dziedzictwo przemysłu naftowego, architektury sakralnej, mieszczańskiej, żydowskiej, modernistycznej a także szereg opowieści o samych mieszkańcach, rzemieślnikach i ich życiu w przeszłości,
• Zwiększenie rozpoznawalności miasta Krosna w mediach i w sieci jako miasta korzystającego z najnowocześniejszych narzędzi wspierających turystykę, w pełni wykorzystującego potencjał i zasoby jakimi dysponuje,
• Wzrost zainteresowania Krosnem jako destynacją turystyczną, szczególnie dla osób wykształconych, zamożnych, które interesują się historią i dziedzictwem historycznym, ale przy tym korzystających z nowych technologii,
• Wzmocnienie tożsamości wewnętrznej mieszkańców – pierwszych ambasadorów miasta Krosna, którzy dzięki dostarczonym im za pośrednictwem mediów społecznościowych materiałów (filmów, zdjęć, podcastów, artykułów) będą mogli promować je wśród swoich znajomych spoza miasta.

Na realizację całości przedsięwzięcia Fundacja Karpacki Klaster Ekonomii Społecznej pozyskała:

• Stworzenie turystycznych ścieżek narracyjnych – 125.009,15 zł
• Kampania promocyjna „Krosno wielu ścieżek” – 125.009,15 zł
• Obsługa merytoryczna i księgowa przedsięwzięcia, monitoring – 16.476,20 zł

Przedsięwzięcie jest częścią projektu pn. „Kreujemy+Rozwijamy+Ożywiamy+Stymulujemy+Nakreślamy+Odmieniamy=KROSNO” w Programie Rozwój Lokalny, współfinansowanym w 85% ze środków Norweskiego Mechanizmu Finansowego 2014-2021 oraz w 15% z budżetu państwa.
Wysokość otrzymanego dofinansowania wynosi 15 328 498,86 PLN. Beneficjentem/Partnerem Wiodącym jest Gmina Miasto Krosno. Celem projektu jest kompleksowa poprawa jakości życia w Krośnie oraz lepsze dostosowanie administracji Krosna do potrzeb mieszkańców.
Hasłem przewodnim Programu jest: „Wspólnie działamy na rzecz Europy zielonej, konkurencyjnej i sprzyjającej integracji społecznej”.